Estrategias de mercadeo social dirigidas a incentivar la inclusión de personas con discapacidad en el sector farmacéutico

• Resumen
• Abstract

Las empresas en Venezuela han empezado a dar valor con la puesta en práctica de las estrategias de mercadeo dirigidas al compromiso solidario, a fin de favorecer el bienestar común de la sociedad. Por ende, el propósito de estudio fue crear estrategias de mercadeo social orientadas a la incorporación de las personas con discapacidad. La investigación se llevó cabo mediante un estudio factible centrado en la construcción de estrategias de mercadeo social, fue tipo descriptiva-explicativa, bajo el diseño de campo, se combinaron técnicas de la encuesta y documentales. Los resultados resaltantes revelan que los factores que influyen en el diseño e implementación de estrategias de mercadeo social para la incorporación de las personas con discapacidad son de carácter subjetivo la desconfianza que genera por el impacto negativo que pueda tener tanto en la productividad 2,92% y el clima laboral 2,83% de la compañía, así como, el desconocimiento de las leyes relacionadas con contratación de personal discapacitado 2,83%. En cuanto a los factores de tipo objetivo obedecen a elementos financieros.

 Companies in Venezuela have begun to give value with the implementation of marketing strategies aimed at solidarity commitment, in order to promote the common welfare of society. Therefore, the purpose of the study was to create social marketing strategies aimed at incorporating people with disabilities. The research was carried out through a feasible study focused on the construction of social marketing strategies, it was descriptive-explanatory type, under the field design, survey techniques and documentaries were combined. The outstanding results reveal that the factors that influence the design and implementation of social marketing strategies for the incorporation of people with disabilities are of a subjective nature the distrust generated by the negative impact that may have on both productivity 2.92% and the company's 2.83% working environment, as well as, ignorance of the laws related to hiring disabled personnel 2.83%. As for the objective type factors, they are due to financial elements.