Estrategia comunicacional para el posicionamiento de la marca de un centro integral oncológico en Potosí, Bolivia

• Resumen
• Abstract

El presente artículo tiene como objetivo elaborar una estrategia comunicacional para posicionar la marca en un Centro Integral Oncológico. La metodología empleado fue la mixto bajo el análisis descriptivo, se usaron los métodos de análisis y síntesis, inductivo y deductivo, e histórico y lógico, para la recolección de la información su utilizó la técnica de la encuesta, entrevista y la observación. Realizado el diagnostico se identificaron las principales causas para que el centro no este posicionado la cuales fueron atribuibles a la ausencia de una comunicación efectiva del posicionamiento deseado en el mercado como empresa a partir de los medios de comunicación disponibles, otra causa está ligada a que el centro no es conocido por la población potosina, tampoco es reconocida por ser nueva en el mercado. Se concluye que el Centro Integral Oncológico ONCOCLINIC-Mi médico necesita posicionar su marca en el mercado potosino para que pueda ser líder en el mercado y se recomienda que la estrategia comunicacional sea implementada para lograr el posicionamiento de la misma.

The objective of this article have to develop a communication strategy to position the brand in a comprehensive cancer center. The methodology used was the mixed one under the descriptive analysis, the methods of analysis and synthesis, inductive and deductive, and historical and logical, were used for the collection of information using the technique of the survey, interview and observation. Once the diagnosis was made, the main causes for the center not being positioned were identified, which were attributable to the absence of an effective communication of the desired positioning in the market as a company from the available means of communication, another cause is linked to the Centro is not known by the Potosine population, nor is it recognized for being new to the market. It is concluded that the ONCOCLINIC-My doctor comprehensive oncology center needs to position its brand in the Potosi market so that it can be a market leader and it is recommended that the communication strategy be implemented to achieve the positioning of the same.