Estrategia de promoción para posicionar una empresa en la ciudad de Potosí

• Resumen
• Abstract

La Cristalería “Sissy” es una empresa potosina dedicada al servicio de flete y alquiler de cristalería y vajilla. El propósito de estudio que se desarrollo fue
elaborar una estrategia de promoción para posicionar la Cristalería “Sissy” en la ciudad de Potosí, donde se utilizaron como métodos teóricos los siguientes: Análisis-síntesis, inductivo-deductivo, histórico-lógico y comparativo; entre los métodos empíricos se emplearon: la entrevista, encuesta y la observación. Los resultados del diagnóstico permitieron elaborar una estrategia de promoción basada en tácticas de la mezcla promocional (promoción de ventas, publicidad, relaciones públicas, venta personal y marketing directo) como ser: cupones, descuentos, premios de fidelidad, televisión, radio, periódico, internet, publicaciones, patrocinios, publicidad, capacitación a empleados y venta por catálogo. Como conclusión final se espera que la aplicación de la propuesta ayude a fortalecer el posicionamiento de la Cristalería “Sissy”.

The "Sissy" Glassware is a potosina company dedicated to the service of freight and rental of glassware and dishes, the study aimed to develop a promotional strategy to position the "Sissy" Glassware in the city of Potosí, where they were used as theoretical methods the following: Analysis-synthesis, inductive-deductive, historical-logical and comparative; Among the empirical methods were used: the interview, survey and observation. The results of the diagnosis allowed developing a promotion strategy based on tactics of the promotional mix (sales promotion, advertising, public relations, personal sales and direct marketing) such as: coupons, discounts, loyalty awards, television, radio, newspaper, internet, publications, sponsorships, publicity, and employee training and catalog sales. As a final conclusion, the application of the proposal is expected to help strengthen the positioning of the “Sissy” Glassware.