Propuesta estratégica de promoción para lanzamiento de línea de helados en la ciudad de Potosí

• Resumen
• Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo proponer estratégias de promoción para lanzamiento de línea de helados en la ciudad de Potosí desde la perspectiva del Marketing Mix. La metodología empleada tiene un enfoque mixto, de nivel descriptivo y diseño de campo, cuyos instrumentos utilizados fueron la entrevista realizada al Jefe de Producción y un Vendedor de la empresa en la etapa diagnóstica, y la encuesta aplicada a 383 consumidores seleccionados a través del muestreo aleatorio simple para conocer sus gustos por este tipo de postre. Los resultados evidenciaron que, debido al desconocimiento por parte de los responsables de la empresa sobre mercadotecnia, desencadenaría que las exposiciones al mercado de sus nuevos productos estarían destinado al fracaso, es por ello que se propone un plan altamente efectivo que incluye las mejores prácticas de promoción y una demanda sostenida para su comercialización.

The objective of this research was to propose promotional strategies for the launch of an ice cream line in the city of Potosí from the perspective of the Marketing Mix. The methodology used has a mixed approach, with a descriptive level and field design, whose instruments used were the interview carried out with the Production Manager and a Salesperson of the company in the diagnostic stage, and the survey applied to 383 consumers selected through sampling. Simple random to find out your tastes for this type of dessert. The results showed that, due to the lack of knowledge on the part of those responsible for the company about marketing, it would trigger that the market exposures of their new products would be destined to fail, which is why a highly effective plan is proposed that includes the best marketing practices. Promotion and sustained demand for its commercialization